Jubilarna kampanja Burberry

Kad je Thomas Burberry u drugoj polovici 19. stoljeća revolucionirao pojam zaštite od lošeg vremena, nitko nije mogao pretpostaviti da će obična gabardina postati univerzalni jezik urbanog stila. Jubilarna kampanja Burberry, nazvana „170: The Anniversary Portraits”, ne bježi u pompoznu nostalgiju, već se fokusira na sirovu autentičnost ljudskog identiteta. Pod vodstvom kreativnog direktora Daniela Leeja, britanska modna kuća stvorila je višedimenzionalnu kroniku u kojoj legendarni kaput prestaje biti isključivo muzejski eksponat i postaje platno za individualni izraz. To je dirljiv dokaz da se istinski luksuz glatko prilagođava novim generacijama i geografskim širinama.

Jubilarna kampanja Burberryja i 170 godina britanske ikone

Koncepcijska okosnica projekta izravno crpi inspiraciju iz revolucionarne inicijative „Art of the Trench” iz 2009. godine. Brend je, međutim, prenosi na mnogo intimniju razinu. Fotograf Jack Day i redatelj Hector Aponysus krenuli su u užurbane uličice Londona, New Yorka, Seula i Šangaja. Tamo su zabilježili točno sto sedamdeset osoba u njihovom prirodnom okruženju. Pred objektivom se tako našla iznimno raznolika zajednica. Uz priznate ikone kulture, poput manekenke Lila Moss, redatelja Jamie Lloyd, pjevača Crush ili balerine Tan Yuanyuan, pojavili su se sportaši, chefica Ruthie Rogers te protagonisti odabrani putem ulične audicije.

Što je zanimljivo, Lee je u kadar uključio i dugogodišnje zaposlenike samog brenda – od njujorških prodajnih timova do kustosa londonskog arhiva. Ovakav potez jasno pokazuje fascinantan mehanizam. Taj isti, naizgled nepromjenjiv kroj poprima potpuno drugačiju energiju ovisno o tome tko ga odluči prebaciti preko ramena. Jubilarna kampanja Burberry time dokazuje da snaga britanske baštine leži u njezinoj univerzalnoj prilagodljivosti. U tome kako povezuje globalne metropole zajedničkim nazivnikom udobnosti i nenametljivog šika.

Cetiri metropole, sto sedamdeset lica

Središnji dio jubilarne garderobe ipak čini deset pažljivo odabranih modela koji predstavljaju četiri ključna stupa krojačkog umijeća. Okosnicu kolekcije Heritage čine monumentalni trench kaputi. Strukturalni model Kensington s pravilno ušivenim rukavima, mekano padajući model Waterloo s raglan ramenima te muški, jednoredni car coat Camden s diskretnom, skrivenom letvicom za gumbe. Dizajneri su se hrabro odlučili i za nove, ekskluzivne teksture. Predložili su kožnu jaknu Kensington, kašmirske trench kapute Hastings te vuneni ogrtač s podstavom od ovčje kože, podstavljen kultnom House Check kariranom tkaninom.

Dopunu klasičnih formi čine prijedlozi tehničkog i seoskog podrijetla, koji vješto spajaju funkcionalnost s modnom nonšalancijom. Jakne Highlands i Ambleside, ispunjene guščjim perjem i paperjem, unose povijesni uzorak u modernu, najlonsku strukturu otpornu na hladnoću. A prošiveni kaput Rosedale i dvostrana košulja Brighton podsjećaju na idilični krajolik engleske provincije. Cjelina predstavlja nijansiranu priču o brendu koji već sto sedamdeset godina neprestano evoluira. O brendu koji i dalje ostaje najvjerniji suputnik u borbi s hirovima vremena.