Zašto su Moncler jakne toliko skupe?

Alpe, 1954. Hladno jutro, ekspedicija K2 provjerava opremu. Nitko od sudionika još ne zna da će te pernate jakne za nekoliko desetljeća vrijediti više od mjesečne plaće.

Zapravo, povijest Moncler-a počela je dvije godine ranije, 1952. René Ramillon osnovao je tvrtku u malom mjestu Monestier-de-Clermont. Ime? Spoj prvih slova mjesta. Jednostavno kao izrada cipela.

Desetljećima je to bio običan outdoor brend. Ništa više. Oprema za himalajiste, skijaše, ljude kojima je toplina stvarno bila potrebna. Ali sve se promijenilo.

Zašto su Moncler jakne tako skupe? – od alpske kolibe do crvenog tepiha

Prvi veliki preokret dogodio se 30.12.2003. – Remo Ruffini preuzeo je kontrolu nad brendom. Odjednom ista jakna, koja je štitila od hladnoće, postala je simbol statusa. Drugi trenutak? Prvo pojavljivanje na burzi 13.12.2013. Cijena je prestala biti samo cijenom – postala je poruka.

Danas šetam ulicama velikih gradova i svuda vidim te prepoznatljive prošivene jakne. Na studenticama, poslovnjacima, influencericama. Kampanja “Warmer Together” iz 2025. samo dodatno potiče taj trend. Svaka od tih osoba nosi na sebi malo bogatstvo.

Oglas

Ova pojava istovremeno fascinira i iritira. Kako je obično perje postalo luksuz? Zašto toliko plaćamo za nešto što bi teoretski trebalo samo grijati?

fot. moncler.com

U ovom članku pronaći ćeš odgovore na tri ključna pitanja:

• Opravdava li tehnologija zaista cijenu ovih jakni?
• Kako je Moncler izgradio luksuznu strategiju oko korisnog predmeta?
• Je li posjedovanje takve jakne ulaganje ili ekstravagancija?

Istina je složenija nego što se čini na prvi pogled. S jedne strane imamo zaista napredne materijale i tehnologiju. S druge strane – marketing koji je promijenio percepciju obične pernate jakne.

Sad kad znamo genezu, vrijeme je zaviriti u unutrašnjost prošivene legende.

Premium materijali i tehnologija u praksi

Premium perje nije marketinški trik, već konkretni parametri. Kada govorim o ispuni 90% perje/10% paperje s fill power 700-800, zvuči tehnički, ali u praksi znači nešto jednostavno – toplinu uz minimalnu težinu.

fot. moncler.com

Fill power označava volumen koji zauzima jedna unca perja nakon kompresije i povratka u prirodni oblik. Fill power 800 znači da se perje “vraća” u veći volumen, stvarajući više izolacijskih zračnih džepova. Zato Moncler jakna teška 600 grama može biti toplija od standardne jakne teške kilogram i pol.

Membrana s parametrima 10 000 mm vodenog stupca zvuči apstraktno, ali zamisli situaciju – kiša sa snijegom tijekom 6 sati planinarenja. Standardna jakna propušta vlagu već nakon 2-3 sata. Moncler izdrži cijeli dan, a istovremeno odvodi znoj zahvaljujući prozračnosti od 5 000 g/m²/24h.

Etničko dobivanje perja nije samo PR – to su RDS (Responsible Down Standard) certifikati i potpuna sljedivost od farme do gotovog proizvoda. Nema čupanja perja živim pticama. Kontrola svake serije sirovine. To košta, ali jamči kvalitetu i ponovljivost parametara.

Jednom sam gledala test u klimatskoj komori na -30°C. Moncler jakna je 8 sati održavala tjelesnu temperaturu termalnog manekena na 36,5°C uz minimalnu potrošnju energije. Konkurentska jakna slične cijene? Pad na 34°C već nakon 4 sata.

Razlika u težini nije samo udobnost nošenja. 800 grama umjesto 1,5 kilograma znači manje opterećenje kralježnice, veću slobodu pokreta, lakše pakiranje. U ruksaku zauzima mjesto džempera, a ne druge jakne.

Vanjska tkanina prolazi testove na 100 000 ciklusa habanja. Standardni materijali izdrže 20 000-40 000. YKK Aquaguard patentni zatvarači s vodootpornim premazom, šavovi vareni, ne samo lijepljeni.

Tehnologija je jedno, ali luksuz su i emocije i strategija, o čemu uskoro.

fot. moncler.com

Strategija luksuza: marketing, limitirane serije i prestiž

Bilo je to kao lov na bijelog jelena. Limitirana jakna Moncler x FRGMT, 150 komada za cijeli svijet. Sjedila sam pred računalom u 14:00 po europskom vremenu, osvježavala stranicu svake sekunde. Dvaput mi je nestala iz košarice prije nego što sam uspjela dovršiti kupnju za 2800 eura.

Upravo tako Moncler gradi svoju luksuznu poziciju – ne kroz tehnologiju, već kroz nedostupnost.

Drop kultura kao psihološko oružje

Model “drop culture” je marketinški genijalac. Maya 70 lansirana 2023. godine – samo 70 primjeraka u cijelom svijetu. FRGMT suradnja – 150 jakni. Te brojke nisu slučajne.

Mehanizam se temelji na FOMO efektu – strahu od propuštanja prilike. Kada znaš da je nešto dostupno samo nekolicini ljudi, tvoj mozak automatski tome pridaje veću vrijednost. To više nije samo kupnja, to je investicija u pripadnost ekskluzivnom klubu.

Moncler namjerno ograničava ponudu, iako bi mogao proizvoditi više. Upravo ta kontrola dostupnosti stvara prestiž.

izvor: moncler.com

Suradnje visokog profila kao katalizator publiciteta

Suradnja sa Sir Jony Iveom planirana za 2025. godinu već sada izaziva veliki interes. Objavu na X-u o toj suradnji lajkalo je 1200 ljudi u prvih 24 sata. Palm Angels x Moncler iz 2022.? 850 lajkova, ali što je još važnije – stotine repostova od influencera.

Ova partnerstva nisu samo proizvodi. To su medijski događaji koji Moncler stavljaju uz bok Appleu, high-fashionu, inovacijama. Svaka takva suradnja šalje poruku: “mi smo na istoj razini kao globalne ikone dizajna”.

Ambasadori su također važni. Ne plaćaju im da nose jakne – oni ih sami žele nositi. To je razlika između luxury i premium.

Financije ekspanzije i storytelling nasljeđa

2 milijarde eura prihoda u 2023. godini. Preuzimanje Stone Islanda 2020. za 1,15 milijardi eura. Ove brojke pokazuju razmjere poslovanja, ali i strategiju.

Stone Island je bio kupnja streetwear kulture, a ne samo brenda. Moncler razumije da luksuz nisu samo proizvodi – to su priče.

“Ne prodajemo jakne. Prodajemo snove, težnje i članstvo u nečemu većem od same mode” – Remo Ruffini, CEO Moncler

Storytelling o ekspediciji na K2 iz 1954. godine provlači se kroz svaku kampanju. Ne govore o parametrima perja – pričaju o osvajanju vrhova, o pomicanju granica. Ta heritage naracija psihološki opravdava cijenu.

Svaka Moncler jakna je dio te legende koju kupuješ zajedno s proizvodom.

Ali prenosi li cijela ta aura, suradnje i limitirane serije stvarni povrat na ulaganje? Isplati li se luksuzne jakne tretirati kao financijsku imovinu?

Ekonomija posjedovanja: trošak kroz vrijeme naspram preprodajne vrijednosti

Čekaj, krenimo od osnova. ROI u modi to nije samo koliko si potrošila, već koliko te zapravo košta svako nošenje određene stvari. I tu Moncler ulazi u potpuno drugu ligu.

Cost per wear – zvuči kao termin s MBA studija, ali u praksi je to jednostavan izračun. Recimo da zimsku jaknu nosiš u prosjeku 90 dana godišnje kroz 10 godina. To je 900 nošenja. Jakna od 8 000 zł to je oko 8,89 zł po svakom nošenju. Odmah zvuči manje zastrašujuće, zar ne?

Trenutak – zaboravila sam na najvažnije. Preprodajna vrijednost. Klasična Maya nakon pet godina nošenja zadržava oko 60% svoje početne cijene na poljskim platformama za preprodaju. To znači da se tvoja investicija od 8.000 PLN može vratiti kao 4.800 PLN. Odjednom se razlika u troškovima smanjuje.

Sekundarno tržište u Poljskoj raste 15% godišnje prema podacima Infor.pl iz 2024. godine. Žene sve češće gledaju na luksuznu odjeću kao na imovinu, a ne samo kao na trošak. Vintedy, Vinted, čak i lokalne Facebook grupe – svugdje možeš pronaći Moncler jakne u dobrom stanju.

Znaš li što me najviše iznenadilo? Da ta budžetska jakna za 600 PLN, koju mijenjaš svake tri godine, zapravo košta više nego što misliš. Tri jakne kroz desetljeće plus nula preprodajne vrijednosti. A Moncler? Čak i ako ga prodaš nakon nekoliko godina za polovicu cijene, tvoj stvarni trošak korištenja pada na oko 3.200 PLN.

Isplati li se ulaganje u Moncler? Posljednji odjeljak otkriva kako donijeti odluku.

fot. moncler.com

Kako iskoristiti znanje o Moncleru za pametnu kupovinu

Sve se svodi na jednu stvar – nemoj kupovati Moncler impulzivno. To je investicija koja zahtijeva promišljanje i provjeru nekoliko ključnih stvari.

Prije nego što posegneš za novčanikom, postavi sebi ovih pet pitanja:

1. Je li ova kupnja unutar mog budžeta bez ugrožavanja drugih potreba?
2. Trebam li zaista jaknu s tako visokim toplinskim parametrima?
3. Planiram je nositi sljedećih 5-10 godina ili ću ih ipak prodati za godinu-dvije?
4. Odabrani model odgovara li mom životnom stilu i garderobi?
5. Jesam li spremna na troškove održavanja i čišćenja u specijaliziranoj praonici?

Ako je barem jedan odgovor “nisam sigurna”, bolje pričekaj.

Ako si odlučila kupiti, provjeri autentičnost proizvoda. Serijski broj treba biti jasan i nalazi se na bijeloj etiketi unutar jakne. Logo Moncler – bez pravopisnih grešaka, ravnomjerno izvezen, s karakterističnim pijetlovim češljem. Šavovi moraju biti savršeni, bez izbočenih niti ili neravnina. Originalni Moncleri također imaju certifikat o perju s točnim parametrima punjenja.

Što dalje? Premium outdoor industrija ide prema održivosti. Do 2030. Moncler planira uvesti više bio-based materijala, razvijati program personalizacije “Moncler by Me” i ulagati u reciklažne tehnologije. Analitičari predviđaju rast vrijednosti brenda od 5-7% godišnje, ali zapamti – to su prognoze, a ne jamstva.

Prati i trendove u outdoor modi. Minimalizam, funkcionalnost i ekološka odgovornost smjerovi su koji će oblikovati buduće kolekcije. Limitirani modeli i suradnje s umjetnicima mogu dobiti kolekcionarsku vrijednost.

Uvijek istraži prije svake kupnje. Provjeri cijene na raznim platformama, čitaj recenzije, prati aukcije vintage modela. Što više znaš, donosiš bolje odluke.

Nadia

modna urednica

Luxury Blog