Supreme, odnosno kultni američki streetwear brend pod povećalom

Osnovan od strane Jamesa Jebbie 1994. godine na Lafayette Street u New Yorku, Supreme je izrastao iz jedne male trgovine koja je opsluživala skejtere. Danas? 17 lokacija širom svijeta, prihod od 538 milijuna dolara (fiskalna godina 2024.) i vlasnik u obliku giganta EssilorLuxottica (preuzimanje završeno u listopadu 2024.). Nije loše za butik s daskama.

Supreme to crveni logo i ritual četvrtaka

Co izaziva toliko emocija wokół Supreme? „Drop model”, czyli:

• Ograničena izdanja svakog tjedna u četvrtak u 11:00 po istočnom vremenu
• Umjetno ograničena ponuda (majica? Možda 500 komada globalno)
• Redovi ispred trgovina i preprodaja po 300% višoj cijeni

To nije obična prodaja. To je ritual u kojem ne kupuješ proizvod, već sudjeluješ u događaju. Proizvodi se rasprodaju u minutama, ponekad sekundama. Što nije završilo u košarici? Završava na sekundarnom tržištu po cijeni stana.

U sljedećem dijelu vidjet ćeš kako je brend od jedne trgovine postao globalno carstvo i zašto svaka suradnja (da, Nike SB Dunk također) pretvara internet u ludilo.

Povijest i evolucija

Prije nego što je James Jebbia otvorio Supreme, morao je najprije razumjeti New York. Preselio se tamo 1982., radio je u Union NYC (1989), zatim u njujorškoj podružnici Stüssyja (1991). Upravo je tamo naučio što skateboardingu zaista treba, barem kada je riječ o odjeći.

Najvažniji prekretnice

Vrijedno je spomenuti da je karakteristični crveni box logo jasno inspiriran radovima umjetnice Barbare Kruger (bijelo-crveni natpisi na pozadini slika). Rasprava o etici tog preuzimanja traje i danas.

Od skaterske kulture do modne elegancije

Mali prodajni prostor s betonskim rampama evoluirao je u globalni streetwear-luksuz hibrid. Suradnja s Louis Vuitton 2017. godine zaključila je raspravu o tome je li Supreme “prava moda” – to više nikoga nije zanimalo, jer je brend stekao prihvaćenost posvuda.

Kako funkcionira model dropova?

Supreme je svoj sustav premijera podigao na razinu kulta. Svakog četvrtka, točno u 11:00 po njujorškom vremenu, počinje prodaja nove kolekcije. Ograničene količine, nema pretprodaje, nema najava o tome koliko je komada dostupno. Taj umjetni nedostatak je namjerna strategija koja potiče preprodaju na sekundarnom tržištu. Proizvodi redovito postižu cijene od 2 do čak 10 puta više od maloprodajne cijene. Iako se u posljednje vrijeme vidi smanjenje interesa, udio Supremea na StockX-u pao je s otprilike 36% u 2020. na otprilike 16% danas. Hype ipak i dalje živi.

Kvaliteta, logo i stvari koje nitko ne očekuje

Majice Supreme izrađene su od 220-240 g/m² pamuka, duksevi imaju ojačane šavove, a chinos hlače dodatna bar-tack prošivanja na kritičnim mjestima. Box logo? Futura Heavy Oblique, bijelo na crvenoj podlozi, dimenzije otprilike 4,5×3 inča. Isto godinama.

A onda dolaze dodaci. Supreme je prodao ciglu s vlastitim logotipom. Maglite svjetiljku. Buck 120 nož. Marketing se u potpunosti oslanja na usmenu predaju i ambasadore poput A$AP Rockyja ili Tylera, the Creatora. Nema tradicionalnog oglašavanja. Danas brend cilja na Kinu i Koreju, a nakon preuzimanja od strane EssilorLuxottica vjerojatno ćemo vidjeti više naočala (Ray‑Ban, Oakley).

Između ulice i salona

Supreme djeluje na granici dvaju svjetova i upravo u tome leži njegova snaga. S jedne strane ostaje vjeran ulici, skateerskom DNK-u i kulturi koja ga je stvorila. S druge strane ulazi u galerije, pojavljuje se u kolekcijama kolekcionara umjetnina, košta poput djela priznatih umjetnika. Ta dvojnost nije slučajna, to je strategija koja je učinila da brend prestane biti samo odjećom.

Wlastiwo, ne kupuješ majicu. Kupuješ dio kulturne povijesti, koji možeš nositi ili objesiti na zid. I to upravo fascinira, bez obzira jesi li na skateboardu ili na izložbi.

Noahii U90

redakcija moda & lifestyle

Luksuz