Što je Brooks Brothers? – Povijest, stil i gdje kupiti

Marka Brooks Brothers prava je institucija američke muške mode, poznata ponajprije po klasičnoj formalnoj odjeći i preppy stilu koji je definirao eleganciju generacija Amerikanaca. Tvrtka se može pohvaliti nečim što gotovo nijedna druga nema:

Najstariji neprekidno aktivni modni brend u SAD-u, osnovan 07.04.1818. u New Yorku od strane Henryja Sandsa Brooksa.

Ali zašto se baš sada priča o njoj? Prije svega, 2025. godine Brooks Brothers otvorio je novu glavnu trgovinu na adresi 195 Broadway u New Yorku, koja treba biti izlog obnovljenog brenda. To je zaista snažan signal da se tvrtka vraća u formu nakon burnih godina. Od 2025. posluje i pod okriljem Catalyst Brands, što je donijelo svjež pristup poslovanju. Uz to, iste godine brend slavi 125. obljetnicu svoje legendarne košulje s button-down ovratnikom, tog kultnog komada koji je (možemo slobodno reći) zauvijek promijenio mušku modu.

U nastavku ćeš pronaći sažetu povijest tvrtke, vidjeti što trenutno nudi, saznati gdje kupiti proizvode i upoznati se s najvažnijim kontroverzama koje su pratile brend tijekom godina.

Što je to tvrtka Brooks Brothers?

Brooks Brothers najstarija je odjevna tvrtka u Sjedinjenim Državama, a njezina povijest proteže se više od dva stoljeća. Dana 07.04.1818. Henry Sands Brooks otvorio je prvu trgovinu na uglu Catherine Street i Cherry Street u New Yorku, vodeći se filozofijom “nuditi najbolju kvalitetu po poštenoj marži”. Nakon njegove smrti 1833. godine, sinovi su preuzeli posao, a 1850. godine promijenili ime u Brooks Brothers, istovremeno uvodeći kultni logo ” Zlatnog runa ” (simbol britanskih trgovaca vunom i Reda Zlatnog runa), koji je sačuvan do danas.

Simboli i inovacije koji su definirali brend

Tvrtka je praktički izmislila moderno poslovno odijelo u Americi. Najvažnije prekretnice:

• około 1849 – uvođenje prve gotove konfekcije (prije toga sve je bilo šivano po mjeri)
• 1896/1900 – ovratnik na kopčanje, koji je postao sinonim za američki stil
• 1904 – Shetlandski puloveri
• ~1910 – polo kaput, omiljeni kaput sportaša
• 30-te godine – seersucker odijela (lagana tkanina idealna za vrućine)
• 1998 – košulje non-iron, pravi preokret u udobnosti

Abraham Lincoln nosio je kaput Brooks Brothers na svoju drugu inauguraciju (1865.), a zatim je u istom tom kaputu bio ubijen. To pokazuje koliko je duboko ovaj brend ukorijenjen u američkoj kulturi.

Zmjene vlasništva i smjer razvoja

Vlasnička povijest Brooks Brothersa prava je vožnja na rollercoasteru. Nakon 128 godina u rukama obitelji, 1946. godine preuzeo ju je Garfinckel, zatim Allied (1981.), potom Marks & Spencer za oko 750.000.000 USD (1988.). Godine 2001. Claudio Del Vecchio kupio je brend za oko 225.000.000 USD putem Retail Brand Alliancea, ali pandemijska kriza dovela je do bankrota. Godine 2020. SPARC Group (Simon Property i Authentic Brands) preuzima tvrtku za 325.000.000 USD. Od 2025. vlasnik je Catalyst Brands, koji je otvorio novu flagship trgovinu na adresi 195 Broadway, zamijenivši povijesno sjedište na 346 Madison Avenue (koje je djelovalo od 1915. godine).

Ekspanzija u Japan 1979. godine pokazala se kao pun pogodak, jer su Japanci zavoljeli američki preppy stil.

Što danas nudi Brooks Brothers?

DNA marke još uvijek se temelji na muškoj klasici. Odijela, oxford košulje s button-down ovratnikom, chino hlače i kravate. To su proizvodi koje tvrtka izrađuje desetljećima i još uvijek čine okosnicu prodaje. Ali iskreno? Ponuda je sada mnogo šira i zanimljivija nego što biste mogli pomisliti.

Muška klasika i bestseleri

Odijela se dijele na nekoliko krojeva, npr. “Classic” (širi kroj) i “Regent” (uži kroj), pa je lakše pronaći odgovarajući model za svoju figuru. Košulje sada dolaze u verzijama “non-iron” (zaista se ne gužvaju) i s tkaninama sa stretchom, što zvuči jednostavno, ali u praksi značajno povećava udobnost nošenja. Viša linija ” Golden Fleece ” uključuje komade šivane u SAD-u, pune umetke u sakou, gumbe od sedefa. Detalji čine razliku, što se vidi uživo.

Ženske, dodaci i licence

Kolekcija ženska stabilno raste, iako je još uvijek manja od muške. Tu su i dodaci, dječja linija i prilično mnogo licenci: naočale (Luxottica), mirisi (Interparfums), proizvodi za dom (Turko Textiles). Dobar dodatak, ali treba imati na umu da ne proizvodi sve sam Brooks Brothers.

Kvaliteta, prilagodba i personalizacija

Od 2020. za kreativni smjer zadužen je Michael Bastian, koji modernizira klasiku bez udaljavanja od korijena. Kampanja povodom 125. godišnjice košulje na kopčanje (2025) pokazala je da tvrtka i dalje njeguje svoje ikone. Usluga “Make It Yours” (2026) omogućuje personalizaciju odjeće, monograma i odabira tkanina. To je sasvim razuman smjer, jer ljudi žele nešto svoje, a ne samo standard s vješalice.

Fizičke trgovine i flagship

Novi flagship na adresi 195 Broadway u New Yorku (otvoren 2025.) pravi je simbol te strategije – velik, reprezentativan, s kompletnom ponudom. Istovremeno razvijaju odabrane lokacije, poput one u Bostonu na Newbury Street, koja je također ove godine doživjela obnovu. No općenito više nećeš pronaći stotine trgovina kao nekad. Tvrtka je odlučila staviti naglasak na kvalitetu, a ne kvantitetu.

Kupovina putem interneta i veleprodajni kanali

Glavna kupovna ruta je brooksbrothers.com, koji opslužuje ne samo SAD, već i Europu i Aziju. Procjene govore da GMV iz e-trgovine može dosegnuti 162-211 milijuna USD u 2025. Nedavno Brooks Brothers ( pod okriljem Catalyst Brands) također širi veleprodajnu distribuciju – njihove proizvode možeš pronaći u odabranim multibrand trgovinama.

Sporovi, mitovi i imidž

Brooks Brothers je tijekom dva desetljeća sudjelovao u događajima koji su, iako ponekad neovisni o tvrtki, potaknuli pitanja o imidžu i stvarnoj kvaliteti. Pogledajmo one najpoznatije.

Poznate kontroverze i njihov kontekst

• 1861-1865, “shoddy skandal”: Tvrtka je Uniji isporučila odore od tkanine izrađene od otpadne vune (tzv. shoddy), koje su se raspadale nakon prvog pranja. Obračun je iznosio oko 45 000 USD za ~2 350 komada. Od tog skandala riječ “shoddy” u engleskom jeziku koristi se kao pejorativ za nekvalitetnu robu.
• 2000, “Brooks Brothers riot”: Mediji su tako nazvali prosvjednu gomilu tijekom prebrojavanja glasova na Floridi – zbog formalnog odijevanja sudionika. Sama marka nije imala veze s incidentom, ali je naziv ušao u povijest.
• 2020: Par McCloskey, fotografiran s oružjem, nosio je odjeću Brooks Brothers. Tvrtka se brzo distancirala, objašnjavajući da ne podržava nikakve političke stavove. Iste godine proglašen je stečaj i prodaja SPARC-u (325 milijuna USD).

Rasprave o kvaliteti i proizvodnji

Na vintage forumima kruži uvjerenje da su stare kolekcije bile neusporedivo izdržljivije. Zatvaranja tvornica prije 2020. dodatno su ojačala tu priču. Brend odgovara kuriranjem asortimana, referencama na 125. godišnjicu button-down košulje i personalizacijom košulja. Zapravo je odijevao gotovo svakog američkog predsjednika od Jamesa Madisona (iznimke: Carter, Reagan).

“shoddy” – pogrdni izraz za lošu kvalitetu, proizašao iz afere s uniformama iz vremena Američkog građanskog rata.

Reputacija je stoga ponekad sporna, ali tvrtka i dalje naglašava naslijeđe, pravu veličinu i ikone stila.

Američka klasika koja se razvija kako bi trajala

Od 1818. godine Brooks Brothers je prošao kroz stečajeve, promjene vlasnika i modne revolucije, ali i dalje funkcionira kao sinonim za američko odijelo. To nije slučajno. Brendovi poput ovog opstaju jer se ne bore protiv vremena, već ga koriste u svoju korist. B utton-down, koji su dizajnirali prije gotovo sto godina, danas nose ljudi koji nikada nisu čuli za preppy, a najnovije kolekcije stižu do kupaca putem online platformi o kojima osnivači brenda nisu mogli ni sanjati.

U eri brze mode, gdje trendovi nestaju nakon jedne sezone, postojanje tvrtke s dvjestogodišnjom tradicijom djeluje gotovo anarhično. Ali upravo zato Brooks Brothers ima smisla. Ljudi ovdje kupuju ne zato što moraju, već zato što žele komadić nečega trajnog.

I to je vjerojatno dovoljan razlog za postojanje.

Mark99

redakcija lifestyl & moda

Luxury Blog