Chanel ili Louis Vuitton – koji je brend „iz više klase”?

Koji je brend na vrhu? U 2025. godini odgovor ovisi o tome koga pitate. Brand Finance Apparel 2025 stavlja Chanel na prvo mjesto s vrijednošću brenda od 37,9 milijardi dolara (rast od 45%), dok je Louis Vuitton dosegao 32,9 milijardi dolara. S druge strane, FashionUnited 2025 mijenja taj poredak: LV vodi s 40,7 milijardi dolara, a Chanel ima 34,2 milijarde. Ako pogledamo interes potrošača u Europi, Louis Vuitton dominira u 29 zemalja s 13,74 milijuna pretraga.

Chanel ili Louis Vuitton? – u luksuzu nije sve očito

„Viša polica” u svijetu luksuza nije jedinstven pojam. Možemo govoriti o ekskluzivnosti (koliko je teško doći do proizvoda), rijetkosti ( limitirane edicije, zanatska izrada), cijeni torbe, ukupnoj vrijednosti brenda, popularnosti na društvenim mrežama ili preprodajnoj vrijednosti na sekundarnom tržištu. Svaki od tih kriterija daje drugačiji odgovor.

fot. lxryicons.com

Zato ti ovaj članak neće reći izravno „Chanel je bolji” ili „LV pobjeđuje”. Umjesto toga, proći ćemo kroz konkretne dimenzije procjene: prestiž, cijenu, materijale, dostupnost, investicijsku vrijednost. Jer ovo pitanje zaslužuje više od pojednostavljene hijerarhije.

Što znači “viša polica” u luksuznoj modi?

Započnimo s osnovama, jer izraz “viša polica” zvuči jednostavno, ali u luksuzu ima vrlo konkretna, mjerljiva značenja. Ne radi se samo o cijeni niti o tome košta li torba 5 ili 15 tisuća zlota.

Piramida luksuza

Industrija mode dijeli luksuz na razine, pomalo kao nogometna liga. Na samom vrhu nalazi se Ultra‑Luxury/Heritage – ovdje su Hermès i Chanel. Odlikuje ih ekstremna ekskluzivnost, proizvodnja je gotovo namjerno ograničena, politika “nije za svakoga”. Hermès ti može narediti da čekaš godinama na Birkin. Chanel podiže cijene svako tromjesečje i… ljudi svejedno stoje u redovima.

fot. chanel.com

Razina niže je High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Imaju prestiž, kvalitetu, ali također ciljaju na razmjere i dostupnost. LV otvara butike kao McDonald’s (samo ljepše) i želi da torbu kupiš sad, a ne za tri godine.

Chanel pobjeđuje u snob appeal,  kupuješ jer znaš da ne može svatko. LV dominira u prepoznatljivosti i signal value,  LV logo viče “luksuz” cijelom svijetu, što je također oblik statusa, samo drugačiji.

Zanimljivo je da ljestvice poput Pegai stavljaju LV više (29/40 bodova, tier A) od Chanela (28/40, tier B), jer broje razmjere i globalni utjecaj. No, pitaj kolekcionarku vintage torbi i čut ćeš nešto sasvim suprotno. Ovisi čime mjeriš “više” – rijetkošću ili snagom.

Kako su Chanel i LV izgradili prestiž?

Oba brenda imaju više od sto godina, ali njihovi počeci bili su potpuno različiti. Chanel je započela 1910. godine s pariškom trgovinom šešira, a već 1921. Coco je lansirala Chanel No. 5, koji je i danas ikona. Zatim je došla torbica 2.55 iz 1929. (ona s prepoznatljivim lancem) i mala crna haljina koja je promijenila način odijevanja žena. Filozofija? Jednostavnost, emancipacija, bunt protiv krinolina. Karl Lagerfeld je prepoznao tu šifru i razvijao je 36 godina (1983.-2019.), pa su kodovi brenda izuzetno dosljedni. Chanel je i danas u vlasništvu obitelji Wertheimer, privatna je, što joj daje određenu nedostupnost.

fot. vogue.pl

Od kovčega do globalne sile

Louis Vuitton je 1854. godina i radionica za putne kovčege. Inovacije u prtljazi tada su zvučale dosadno, ali monogram iz 1896. pokazao se kao pun pogodak (do danas prepoznatljiviji od većine logotipa). Godine 1930. pojavio se Speedy, a s vremenom je brend krenuo u odjeću.

Paryska diskrecija nasuprot monogramu

Chanel znači prošivanje, lančiće, crno-bijeli kontrast. LV znači putovanje, platno, veliki monogram. Prvo mówi “znam da znaš”, drugo viče “pogledaj što imam”. Oba pristupa funkcioniraju, samo ciljaju različite ljude. Naslijeđe utječe na percepciju “više klase” tako da Chanel često doživljavaju kao ekskluzivniji upravo zbog te diskrecije i vlasničke privatnosti. Ali ne zavaravajmo se, oba su na vrhu. Sada je vrijeme pogledati kako to izgleda u konkretnim tržišnim podacima.

fot. chicagomag.com

Rankinzi, prihodi i popularnost 2025.-2026.

Zabavno, ali svaki popis vrijednosti luksuznih brendova pokazuje nešto drugo. Brand Finance Apparel 2025 stavlja Chanel na prvo mjesto s procjenom od 37,9 mlrd \((rast od 45%), a Louis Vuitton na drugo s 32,9 mlrd\). FashionUnited 2025 obrće taj redoslijed: LV vodi s 40,7 mlrd $, Chanel ima 34,2 mlrd $. Interbrand 2025 također daje prvo mjesto LV-u (48,4 mlrd $, iako pad od 4,91%), a Chanel završava daleko iza s 30,5 mlrd $ (minus 8,13%).

fot. zoemagazine.net

Zašto takve razlike? Metodologije se razlikuju. Neki gledaju prihode, drugi prepoznatljivost brenda ili potencijal buduće dobiti. U praksi, oba brenda igraju u istoj ligi, samo rezultati ovise o tome tko broji.

Popularnost i razmjer: gdje LV prednjači

Ako govorimo o dosegu, Louis Vuitton ima neosporivu prednost. Istraživanje popularnosti u Europi pokazuje da je LV broj jedan marka u 29 zemalja, s 13,74 milijuna pretraga. To je ogromna razlika u razmjerima.

fot. hauteliving.com

Prihodi? LVMH Fashion & Leather (gdje LV čini lavovski dio) ostvario je oko 42 mlrd € u prvoj polovici 2025., iako je vidljivo usporavanje. Chanel je prijavio oko 19,7 mlrd $ za 2023., ali su prihodi u 2024. pali za 4,3%. Kina, nekada pokretač rasta, sada usporava. Oba brenda odgovorila su povećanjem cijena, što paradoksalno dodatno jača njihov imidž ekskluzivnosti.

Što dalje? Louis Vuitton otvara svoj prvi hotel u Parizu 2026., Chanel intenzivno širi mrežu butika. Oba brenda stavljaju naglasak na iskustvo, a ne samo na proizvod.

Gdje se stvarno vidi razlika?

Započnimo s onim što zapravo držiš u ruci. Chanel Classic Flap je izrađena od caviar ili lambskin kože, Matelassé prošivanje, prepoznatljiva CC kopča. Čvrsta, teška, završena s pažnjom na detalje. Louis Vuitton? Canvas monogram (da, onaj prepoznatljivi smeđi uzorak je premazano platno, a ne koža), iako u premium linijama poput Capucines imaš pravu kožu. I ovdje napomena: posljednjih godina bilo je dosta rasprava o kvaliteti. LV canvas često se kritizira zbog stvaranja mjehurića ili pucanja premaza, dok se kod Chanel-a pojavljuju primjedbe na šavove u novijim modelima. Ništa nije savršeno.

fot. miamidesigndistrict.com

Cijene i dostupnost

Chanel Medium Classic Flap danas košta oko 10 800 \((za usporedbu: 2019. godine cijena je bila oko 5 800\), što znači rast od +86% u pet godina). Louis Vuitton Neverfull? Od 1 500 do 2 000 $. Razlika govori sama za sebe.

Dostupnost također igra ulogu. Chanel ima limite, neslužbene “kvote” za najpopularnije Flap torbe, moraš imati povijest kupovine u butiku. LV? Canvas monogram je šire dostupan, nema popusta, ali do njega ćeš brže doći. To je pitanje strategije: ekskluzivnost vs. volumen.

Preprodaja

Vestiaire Collective (2025) stavlja Chanel na prvo mjesto po preprodaji luksuznih torbi, LV odmah iza njega. Classic Flap raste godišnje za +8-16%, zadržava vrijednost, često je investicija. Louis Vuitton? Likvidnost prodaje je veća, popularni modeli brzo se prodaju, ali bez takvog skoka vrijednosti.

fot. globetrender.com

Praktičnost nasuprot investicijskom prestižu. Neverfull za svaki dan, Classic Flap za godine i kao imovina. Dvije različite filozofije korištenja.

Granica između prestiža i dostupnosti – ostatnja riječ

Zapravo, hijerarhija između Chanel i Louis Vuitton ne postoji na način na koji većina ljudi to zamišlja. Chanel pobjeđuje u sferi nedodirljive ekskluzivnosti, kontrole nad distribucijom i investicijske vrijednosti ikona poput 2.55. Louis Vuitton, s druge strane, dominira razmjerom, raznolikošću kolekcija i globalnom prepoznatljivošću. To su dvije strategije prestiža koje ne konkuriraju izravno, već odgovaraju na različite potrebe.

fot. theretailarchive.com

Za nekoga tko traži torbicu kao simbol statusa i ulaganje kapitala, Chanel je očit izbor. Za nekoga tko želi redovito nositi lijep, praktičan komad luksuza, Louis Vuitton ima više smisla. Nijedan odgovor nije bolji, samo je drugačiji.

Odluka se svodi na pitanje: što ti zapravo treba od premium brenda? Kada to znaš, izbor postaje jednostavan.

Xonia

redakcija ljudi & mo