TOP 5 luksuznih zimskih brendova 2025/26 – vodič kroz istinski premium

Stojiš na autobusnoj stanici, minus deset, vjetar udara u lice. Ali vidiš nju – ženu u toj jakni. Prepoznaješ logo s pet metara. I odjednom osjećaš da mraz nije jedino što ovdje igra ulogu. U sezoni 2025/26 luksuzna pernata jakna postala je zaštitni znak – jednako upečatljiv kao torbica Hermès ili sat Rolex.

TOP 5 luksuznih zimskih brendova 2025/26 – odnosno mraz u haute couture verziji

Globalno tržište luksuznih dobara dosegnulo je 2024. godine vrijednost od oko 464,1 milijardi eura, a zimska gornja odjeća predstavlja jedan od najbrže rastućih segmenata ove industrije. Zašto? Jer suvremeni “luksuzni zimski brend ” nije samo materijal otporan na -30°C i gušći perje s viših dijelova tijela. To je kombinacija napredne tehnologije (vodootporne membrane, aerogel izolacija), zanata (ručno šivanje, limitirane serije) i estetike koju prepoznaješ odmah.

foto: luxferity.com

U Hrvatskoj – zemlji gdje zima može trajati i pola godine – ulaganje u jednu, ali zaista dobru jaknu postalo je smisleno. Sve veća dostupnost premium brendova, svjestan pristup garderobi (“kupujem jednom, nosim deset godina”) i želja za pokazivanjem stila čine da se pitanje više ne postavlja “da li”, nego “koji brend”. Upravo zato nastala je naša TOP 5 lista – da znaš gdje tražiti.

Kako je nastala lista TOP 5 luksuznih zimskih brendova 2025/26

Odakle potječe lista TOP 5

Započnimo s iskrenošću – ne postoji jedna, službena lista „najboljih luksuznih zimskih brendova“. Internet je prepun raznih rang-lista, ali većina su ili plaćene kompilacije, ili čisto estetski izbori uredništva. Ja sam pristupila temi drugačije: prikupila sam podatke iz nekoliko prestižnih izvora ( Vogue, Lyst Index, Who What Wear, izvještaji Bain & Company, KPMG, McKinsey) i fokusirala se na kolekcije Fall/Winter 2025/26. Željela sam da rang-lista bude poštena – temeljena na činjenicama, a ne samo na lijepim fotografijama.

Kriteriji koji zaista imaju značaj u luksuzu

Što je odlučilo o mjestu na popisu? Nekoliko stvari odjednom:

• Prodaja i razvoj brenda – kako se brend razvija globalno i u Europi
• Prisutnost u medijima i kulturi – nose li je influencerice, zvijezde, ljudi iz industrije
• Kvaliteta i inovacije – tehnologije, materijali, trajnost zimskih proizvoda
• Ekskluzivnost – je li to nešto što svatko može kupiti ili ipak ne
• Održivost – sve važnija tema u premium segmentu

Pet brendova koji su se izdvojili kao najprepoznatljiviji i najjači u kontekstu zime su: Moncler, Canada Goose, The North Face x Gucci (kao primjer luksuzne suradnje), Hermès i Loro Piana.

Odmah iza njih nalaze se Dior, Prada i Brunello Cucinelli, ali upravo ova petorka ima najsnažniju povezanost triju elemenata: zime, luksuza i stvarne prepoznatljivosti u Poljskoj i Europi. O svakom od njih detaljno ću govoriti u sljedećim dijelovima.

Moncler – ikona savršene perjane jakne od Alpa do gradskih ulica

Kada vidiš kultnu pernatu jaknu s blistavim logotipom na ulicama Varšave ili na skijalištu u Alpama – to je vjerojatno Moncler. Brend koji je započeo pedesetih godina kao proizvođač alpinističke opreme, prošao je put od funkcionalnih jakni za penjače do globalne ikone luksuzne pernate odjeće. Danas je to statusni simbol koji spaja ekstremne tehničke karakteristike s prestižom modnih pista.

fot. sendegaro.com

Od alpskog zanatstva do globalnog simbola luksuza

Povijest Moncler-a predstavlja evoluciju od male manufakture u Monestier-de-Clermontu (otuda i naziv) do brenda koji nose slavne osobe i ljubitelji mode. Osamdesetih godina jakne su stigle na modne piste, a kapsulne kolekcije s dizajnerima – poput Moncler Genius – pretvorile su perje u predmet žudnje. Prepoznatljiv logo postao je sinonim za “puffer party” na revijama, gdje je pernata jakna ne samo odjeća, već i statement.

Tehnologija, puh i ekologija u kolekcijama FW25/26

Što Moncler čini zlatnim standardom? Prije svega, karakteristike:

• Omjer paperja i perja 90/10 – maksimalna izolacija uz minimalnu težinu
• Tkanine Pertex Quantum s vodootpornošću oko 10 000 mm
• Modularnost – odvojiva kapuljača, rukavi, elementi za različite uvjete

Ali to nije sve. Moncler izjavljuje da više od 70% perja dolazi iz recikliranih izvora, provodi revizije lanca opskrbe i odustaje od kontroverznih materijala. Iako je brend bio kritiziran (kontrole, izvori perja), nastoji graditi etičniji imidž – bez idealiziranja, ali s konkretnim koracima.

Za klijentice u Poljskoj Moncler predstavlja spoj prestiža u gradu (Varšava, Krakov) i funkcionalnosti na zimskim putovanjima (Alpe, Tatre). Linija Moncler Grenoble savršeno odgovara potrebama aktivnih žena koje očekuju i stil i zaštitu od ekstremne hladnoće.

Canada Goose i The North Face x Gucci – luksuz za mraz i streetwear scenu

Tu istu parku, koju nose polarni istraživači, možete vidjeti i u centru Varšave na putu po kavu. A tehničke jakne s prepoznatljivim logotipom Gucci – istovremeno na planinskim stazama i na varšavskim Instagramima. Tako izgleda zimski luksuz u sezoni 2025/26.

fot. gucci.com

Canada Goose – od polarnih ekspedicija do urbanog simbola statusa

Canada Goose započeo je 50-ih godina opremajući arktičke ekspedicije. Danas se njihove parke i dalje testiraju u uvjetima do −30°C, ali jednako ih često viđam na ulici Mokotowska. Ključne tehničke značajke:

• tkanina Arctic Tech (vodootpornost i prozračnost cca 30k/30k)
• puh snage 625 fill power
• konstrukcija dizajnirana za ekstremne uvjete

I upravo ta tehnička autentičnost omogućila je da brend uđe u mainstream – slavne osobe, ulice New Yorka, status. No, pojavio se problem: kontroverze oko prirodnog krzna. Nakon 2021. godine Canada Goose je najavila odustajanje od njega, što je neke uspokojilo, a druge razočaralo.

fot. wwd.com

The North Face x Gucci – kada se gorpcore susreće s haute couture

Gorpcore (odnosno outdoor estetika u gradu) dobio je luksuznu verziju zahvaljujući suradnji The North Face s Gucci. Tehnologija Gore-Tex i napredne tkanine susrele su se s prepoznatljivim printovima i dvostrukim logotipom. Rezultat? Jakna u kojoj možeš otići na vrh planine i odmah potom na večeru u popularnom restoranu.

U FW25/26 Canada Goose je lansirao kolekciju s Palace Skate za mlađe, urbane klijentice, a hibridni modeli TNF x Gucci i dalje ruše rekorde popularnosti. Poljske klijentice kupuju ih za grad, izlete u Tatre i jednostavno kao streetwear statement.

Hermès i Loro Piana – tiha luksuzna zima u kašmiru i vikuñi

Zamislite zimski susret u Davosu ili na stazama u Gstaadu. Nitko ne nosi logo na prsima niti oznaku s imenom brenda – i upravo tu se pojavljuje pravi luksuz. Hermès i Loro Piana naglasak stavljaju na teksturu, dodir i materijale koje treba osjetiti da bi se shvatila njihova vrijednost. To je “quiet luxury” u svom najčišćem obliku.

Hermès – zimsko izdanje bezvremenske elegancije

fot. hermes.com

Hermès je desetljećima gradio imidž bezvremenske elegancije, a zimi se to posebno očituje kroz kapute od kašmira, vunu s dodatkom krzna (ovratnici, obrubi) i modne dodatke – šalove, rukavice – koji postaju “tihi” simbol statusa. Brend ostvaruje više od 15 mlrd € prihoda uz visoku maržu, a unatoč usporavanju luksuznog tržišta u 2025. godini, Hermès ostaje otporan (prema BoF 2025), slično kao Brunello Cucinelli ili Prada. Tajna leži upravo u toj diskretnoj eleganciji: dok svatko može kupiti pernatu jaknu s logotipom, Hermès nudi nešto što je teže nabaviti i teže prepoznati – osim ako ste pravi poznavatelj.

Loro Piana – kada materijal postaje vrhunski luksuz

Loro Piana potječe iz talijanske trgovine vunom (20-e godine 20. stoljeća) i danas je poznat po ultrafinom kašmiru i ekskluzivnoj vikuñi. Baby cashmere promjera oko 12,5 μm je vlakno mekše od svile – zapravo ga je teško opisati dok ga ne dotaknete. Njihovi zimski puloveri ili kaputi su ulaganje za godine, a ne za sezonu.

fot. pl.loropiana.com

Poljske klijentice sve češće biraju upravo taj “tihi luksuz” – ulažu u jedan savršeni kaput ili komplet od kašmira umjesto nekoliko jeftinijih komada za sezonu. To je također odgovor na rastuću ekološku svijest: kupuješ jednom, nosiš godinama. Jednostavna filozofija, teško dostižna za brzu modu.

Tržište luksuzne zimske mode 2025/26 – podaci, trendovi i izazovi

2025. je istovremeno godina rekorda i zabrinutosti u svijetu luksuza. Globalno tržište luksuznih dobara procijenjeno je na 464,1 mlrd € u 2025., a prognoze govore o 588,8 mlrd € do 2030. (CAGR 4,88%). No te brojke ne odražavaju cijelu istinu – ispod površine vidljive su ozbiljne turbulencije.

Broje koji definiraju luksuz u 2025./26.

Top brendovi – Louis Vuitton, Gucci – izgubili su oko 5% svoje vrijednosti, LVMH i Kering bilježe slabije rezultate (uglavnom zbog usporavanja u Kini). No, nisu svi na gubitku: Hermès, Brunello Cucinelli i Prada rastu unatoč trendu. To pokazuje da se prioriteti klijentica mijenjaju – važna je povijest, vrijednost, umijeće izrade, a ne samo logo.

fot. prada.com

Novi prioriteti klijentica: ekologija, tehnologija, preprodaja

Što se zapravo mijenja? Pratim nekoliko trendova:

• Održivost – više recikliranog perja, bioizolacija, transparentnost lanca opskrbe
• AI u personalizaciji – brendovi uče individualne preferencije klijentica
• Preprodaja – platforme poput Vestiaire Collective dobivaju na snazi, luksuz postaje pristupačniji i kružniji
• Gorpcore i gender-neutral – outdoor estetika i univerzalni krojevi prestaju biti na margini

Europa (prognoza 147 mlrd € do 2035.) ostaje ključno tržište, Poljska ubrzava – registracije Ferrari i Bentley rastu, oštre zime povećavaju potražnju za premium gornjom odjećom, a aspirativni karakter kupovine pokreće segment. Ovo je dobar trenutak da pogledamo koje marke odgovaraju novim očekivanjima.

Kako odabrati svoj premium zimski brend i na što obratiti pažnju gledajući u budućnost?

fot. eu.louisvuitton.com

Već si pregledao najpoželjnije zimske brendove, poznaješ brojke i trendove – ali sigurno si i dalje postavljaš pitanje: “Koji od njih je za mene?”. To nije trivijalna odluka. Govorimo o investiciji od nekoliko, ponekad i desetak tisuća zlota, pa vrijedi odvojiti trenutak i razmisliti što zapravo kupuješ – i zašto.

Četiri pitanja prije nego što uložiš u luksuznu zimsku jaknu

Prije nego što klikneš “Dodaj u košaricu”, postavi si ova pitanja:

1. Na kojim temperaturama ću je zapravo nositi? Ako većinu zime provodiš između automobila i ureda, ekspedicijska parka s Gore-Tex membranom možda je pretjerana. S druge strane, ako voliš duge šetnje na -15°C, kašmirski kaput, ma koliko god bio lijep, brzo više neće biti dovoljan.
2. Koliko dugo želim nositi ovu stvar? Klasične boje i minimalistički kroj izdržat će desetljeće. Upadljiv logo ili trendi oversize? Možda dosadi nakon dvije sezone.
3. Što mi je važnije: tehnologija, materijal, logo ili eko-vrijednosti? Brendovi poput Loro Piana naglasak stavljaju na sirovinu (baby kašmir, vikunja), Canada Goose – na izolaciju i funkcionalnost, Moncler – na ikonu i stil, a Patagonia – na ekološku osviještenost.
4. Koliko mjesta imam u ormaru (i budžetu) za sezonske rotacije? Jedna dobra stvar za godine, ili nekoliko lakših za različite scenarije?

Tvoja premium zimska kapsula u svjetlu promjena na tržištu

Segment održive luksuzne zimske odjeće narast će u sljedećim godinama za oko 20%. To znači da reciklirano paperje, regenerativna vuna ili virtualna isprobavanja u metaverzumu više neće biti zanimljivost, već postaju standard. Tržišta poput Indije ili Poljske dobivaju na važnosti – premium brendovi ovdje počinju otvarati butike i prilagođavati ponudu lokalnim potrebama.

Kupnja luksuzne zimske jakne danas nije samo izjava stila, već i vrijednosti. Trajnost umjesto brze mode, promišljen materijal umjesto slučajnog izbora, briga za planet umjesto ravnodušnosti. Odluka je tvoja – a što više znaš, to svjesniji izbor možeš donijeti.

Xi

redakcija moda &