Sotheby’s – od londonske antikvarnice do globalnog diva na tržištu umjetnina

Jeste li znali da aukcije umjetničkih djela mogu privući više novca nego godišnji proračun svih poljskih muzeja zajedno?

Sotheby’s je tvrtka koja postoji od 11. ožujka 1744. godine. Da biste to bolje shvatili – kad je ova tvrtka osnovana, Poljska još nije bila podijeljena između zavojevača. A danas? Godišnji promet premašuje 7 milijardi dolara. To je otprilike koliko bi iznosio proračun Narodnog muzeja u Varšavi… za sljedećih 350 godina.

Globalni doseg zaista impresionira – 80 ureda u 40 zemalja. Ali što to znači za vas? Da možete sjediti kod kuće u Poljskoj i licitirati za van Gogha ili Picassa online. Bez izlaska iz kuće, bez putovanja u London ili New York. Dovoljan je dobar internet i odgovarajući iznos na računu.

fot. rynekisztuka.pl

Sotheby’s – od starih knjiga do digitalnih tokena

Godine 2025. Sotheby’s ponovno dospijeva na naslovnice. Ne samo zbog rekordnih prodaja starih majstora. Tvrtka snažno wchodzi u svijet NFT-a, koristi umjetnu inteligenciju za procjenu umjetničkih djela. To više nije samo stari svijet kolekcionara u smokingima.

Zašto bi te to trebalo zanimati, čak i ako ne planiraš kupovati slike za milijune? Jer Sotheby’s je barometar cijelog tržišta umjetnosti. Pokazuje kamo ide kolekcionarstvo, koji će trendovi oblikovati vrijednost djela. A možda jednog dana nađeš nešto vrijedno na bakinom tavanu?

Oglas

foto: bloomberg.com

U ovom članku pronaći ćeš tri ključne teme:

• Povijest – od londonske knjižare do globalnog imperija

• Poslovni model – kako zarađuju na tvojim snovima o posjedovanju Moneta

• Budućnost – digitalni tokeni, AI i što čeka kolekcionare

Krenimo od početka. Od male knjižare koja je promijenila svijet umjetnosti.

280 godina promjena – najvažnije prekretnice u povijesti Sotheby’s

Zamislite da držite u ruci knjigu vrijednu pravo bogatstvo. Upravo to dogodilo se 11. ožujka 1744. godine, kada je Samuel Baker održao prvu aukciju onoga što će kasnije postati imperij Sotheby’s. Prodavao je knjižnicu Sir Johna Stanleya za 826 funti – iznos koji se danas čini smiješnim, ali tada je bio ozbiljan posao.

Te knjige pokazale su se kao nešto više od običnog papira s tekstom. Postale su temelj cijelog tržišta umjetnina kakvo danas poznajemo. Samuel Baker vjerojatno nije znao da osniva dinastiju koja će trajati gotovo tri stoljeća.

Preseljenje na New Bond Street 1917. godine bilo je genijalan potez. Ta londonska ulica već je tada imala poseban šarm – elegantne trgovine, bogati klijenti koji šetaju pločnicima. Sotheby’s se nije samo našao u središtu trgovine luksuznom robom, već je i sam počeo stvarati to središte.

Nakon Drugog svjetskog rata uslijedio je pravi procvat. Ljudi su nakon godina razaranja i oskudice žudjeli za lijepim stvarima. Sotheby’s je otvorio podružnicu u New Yorku 1955. godine, a zatim izašao na burzu 1977. Pravu revoluciju donio je Alfred Taubman, koji je kupio tvrtku 1983. Taj američki developer pretvorio je aukcije u spektakl – više marketinga, više showa, više novca.

No svaka priča ima i svoju tamnu stranu. Godine 2000. izbio je skandal oko dogovaranja provizija s Christie’som. Obje su tvrtke potajno dogovarale cijene svojih usluga, što je klasičan primjer ilegalnog monopola. Sotheby’s je platio 512 milijuna dolara nagodbe, a Taubman je završio u zatvoru. To je bio šok za cijelu industriju.

Posljednji veliki preokret bila je privatizacija 2019. godine. Patrick Drahi, francuski milijarder, kupio je Sotheby’s za 3,7 milijardi dolara i povukao ga s burze. Neki su govorili da je to kraj jedne ere, drugi – da je to početak nove.

Povijest Sotheby’sa zapravo je sažeta povijest kapitalizma. Sve je počelo skromnom aukcijom knjiga, a završilo globalnim imperijem vrijednim milijarde. Svaka kriza, svaka promjena vlasnika, svaki skandal samo su jačali poziciju tvrtke na tržištu.

Sve te promjene pokazuju koliko se svijet umjetnosti promijenio u posljednjih 280 godina. Danas Sotheby’s mora odgovarati na sasvim nove izazove.

fot. artnews.com

Suvremeno lice aukcijske kuće – modeli prodaje, inovacije i izazovi

Svibanj 2021. Sotheby’s stavlja na aukciju prvi NFT u povijesti – slavni “Bored Ape #3491” prodaje se za nevjerojatnih 3,4 milijuna dolara. Sjećam se kako sam tada mislio – je li ovo ludilo ili budućnost? Pokazalo se da je to bio tek početak transformacije cijelog tržišta.

Danas Sotheby’s nije samo aukcija kakvu pamtimo iz filmova. To su četiri različita poslovanja u jednom. Tradicionalne aukcije i dalje su srce firmy – one slavne licitacije uživo u New Yorku i Londonu. Privatna prodaja namijenjena je klijentima koji žele diskreciju – diskretne transakcije bez javnih dražbi. Financijske usluge? Aukcijska kuća posuđuje novac uz zalog umjetnina. A nekretnine Sotheby’s International Realty – to je već sasvim drugi svijet – prodaja luksuznih domova od Manhattana do Monaka.

fot. business-standard.com

Impresivna razmjera. Više od 7 milijardi USD prometa u 2023. godini. 80 ureda u 40 zemalja. Ovo više nije elegantna nišna tvrtka, već globalni div.

Umjetna inteligencija ulazi i u procjene. Godine 2025. Sotheby’s testira algoritme koji analiziraju tisuće transakcija i mogu predvidjeti cijenu slike s točnošću od 85%. Zvuči fantastično, ali razumije li algoritam emocije kolekcionara? Sumnjam.

Metaverse je još jedan eksperiment. Virtualne galerije u kojima možeš razgledati djela prije aukcije, a da ne napuštaš dom. Neki kažu da je to budućnost, drugi – da je to samo igračka za bogate koji su se zasitili stvarnosti.

Ali nije sve idealno. Provenijencija djela i dalje je problem broj jedan. Koliko slika ima sumnjivo podrijetlo iz vremena rata? Transport je još jedna glavobolja – kako prevoziti neprocjenjiva djela u doba kad svi govore o ugljičnom otisku? A cjenovne špekulacije? Neka djela kupuju se samo zato da bi ih se prodalo skuplje za godinu dana.

Najzanimljivije je to što, unatoč svoj toj tehnologiji, ljudi i dalje žele dotaknuti, osjetiti teksturu platna. Možda zato aukcije uživo nikada neće nestati. Digitalizacija da, ali bez te magije aukcijske dvorane Sotheby’s više ne bi bio ono što jest.

fot. rynekisztuka.pl

Što dalje s londonskom legendom – zaključci za kolekcionare i buduće tržište

Sotheby’s nije samo aukcijska kuća – to je čitav ekosustav koji će se razvijati još desetljećima. Najvažniji zaključak? Nema smisla čekati na “savršeni trenutak” za djelovanje.

Zašto već sada razmišljati o Sotheby’su? Prvo – globalni doseg znači da tvoje djelo može završiti kod kolekcionara iz Hong Konga ili New Yorka. Drugo, stručna verifikacija jamči autentičnost koju nećeš dobiti na običnim aukcijskim portalima. Treće – različiti formati prodaje, od klasičnih aukcija do privatne prodaje.

Prognoze za naredne godine izgledaju impresivno – promet bi mogao premašiti 10 milijardi dolara do 2030. godine. Azija će biti glavni pokretač tog rasta. Kineski i japanski kolekcionari već sada diktiraju cijene u pojedinim kategorijama.

Što nas čeka do 2030.? Aukcije u metaverzumu postat će standard, a ne zanimljivost. Frakcijsko vlasništvo omogućit će kupovinu udjela u skupim djelima – kao dionice na burzi. Zelena logistika promijenit će način transporta umjetnina između kontinenata.

O tome sam razmišljao nedavno – ima li hrvatski kolekcionar šanse u toj igri? Ima, ali mora djelovati pametno.

fot. rynekisztuka.pl

Tvoji sljedeći koraci su konkretne odluke, a ne snovi. Postavi aukcijske alarme za kategorije koje te zanimaju. Razmisli o sudjelovanju na tečajevima Sotheby’s Institute – to je investicija u znanje koja će se isplatiti. Provjeri mogućnosti financiranja uz zalog umjetnina – banke sve češće nude takva rješenja.

Ne zaboravi ni tehničke aspekte. Sotheby’s mobilna aplikacija omogućuje licitiranje s bilo kojeg mjesta na svijetu. To mijenja sve – ne moraš putovati u London da bi sudjelovao na aukciji.

fot. rynekisztuka.pl

Jedno me zanima – hoćemo li za deset godina uopće razlikovati aukcije ” online ” i “offline”? Vjerojatno ne. Hibridni model već sada dominira.

“Umjetnost je jedina stvar koju možeš kupiti, a koja te čini bogatijim” – kako je jednom rekao Winston Churchill.

Tom

urednik lifestyle

Luxury Blog