Reklamni slogan Balenciage – zašto ga nećete pronaći

Haslo Reklamowe Balenciagi Zasto Ga Necete Pronaci Scaled 1

Zašto nećete pronaći jedan slogan Balenciaga

Ako u Googleu tražiš “reklamni slogan Balenciage”, možeš se iznenaditi – jer nećeš pronaći nijedan službeni slogan koji bi brend dosljedno koristio u svim kampanjama. Balenciaga jednostavno nema stalnog slogana. I to nipošto nije slučajnost.

Čime se Balenciaga razlikuje od tipičnih brendova?

Većina poznatih tvrtki ima svoj prepoznatljiv slogan: Nike ima “Just Do It”, McDonald’s – “I’m lovin’ it”, a Adidas “Impossible is nothing”. Balenciaga svjesno bira drugačiji put – umjesto jednog slogana odlučuje se za:

Sezonske, kontekstualne poruke prilagođene kolekciji
Prowokativne poruke koje izazivaju emocije (često negativne)
Apsurdni proizvodi koji sami postaju memovi
Strategije koje potiču raspravu bez klasičnog slogana

Zašto je ova tema toliko glasna u Poljskoj? Društvene mreže, memovi i rasprave o “trollfirmi” potaknuli su mnoge da se zapitaju kako brend gradi prepoznatljivost bez tradicionalnih marketinških alata. Balenciaga djeluje kao anti-brend – razbija obrasce na kojima su izrasle klasične strategije brendiranja. Upravo zato je teško pronaći jedan, jednostavan slogan koji bi je definirao.

fot. balenciaga.com

Kako Balenciaga komunicira bez stalnog slogana

Ako Balenciaga nema jedan slogan, kako onda uopće prepoznajemo ovaj brend? Odgovor je jednostavan: kroz vizualnu naraciju, apsurd i proizvode, koji sami postaju memovi. Umjesto slogana imaš strategiju.

Sezonski slogani i proizvodi umjesto jednog slogana

Balenciaga se oslanja na kontekstualne poruke koje se mijenjaju sezonski. U kampanji “Balenciaga Gift Shop” (2022) korišten je slogan “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” – ironičan komentar na ekskluzivnost mode. No, pravi “slogani” su proizvodi:

torbe koje podsjećaju na vreće za smeće (virali od 2020.)
kultna “Ikea bag” – plava shopper torba za tisuće dolara
sneakersice Triple S, koje su podijelile internet
(ostatnje vizualizacije generirane od strane AI – još jedan apsurd)

Svaki proizvod djeluje kao reklamni slogan koji ponavljaju milijuni korisnika na internetu.

fot. balenciaga.com

Social media kao “živi slogan” Balenciage

Digital-first kao temelj strategije. Instagram, TikTok, kontroverzne fotografije, kratki isječci – sve osmišljeno za viralnost. Brend ima više od 13 milijuna pratitelja samo na Instagramu. Memovi nastaju odmah, šire se sami i služe kao “živi slogan” koji se razvija u stvarnom vremenu.

Umjesto jedne rečenice – dosljedan sustav komunikacije temeljen na provokaciji, ironiji i vizualnom identitetu. To djeluje bolje od tradicionalnog slogana.

fot. balenciaga.com

Kontroverze, viralnost i nedostatak slogana kao strategija

Prowokacija je dvosjekli mač – Balenciaga se o tome bolno uvjerila 2022. godine. Kampanja “Gift Shop” izazvala je buru: djeca su pozirala s plišanim medvjedićima u BDSM stilu, a u pozadini su se pojavili sudski dokumenti vezani uz dječju pornografiju. Reakcija je bila trenutna – brend je uklonio kampanju, javno se ispričao, a internet je eksplodirao pod hashtagom #CancelBalenciaga. Balenciaga je tužila produkcijsku agenciju za 25 milijuna dolara, ali šteta je već bila učinjena. Procjenjuje se da su financijski rezultati pali za oko 20% nakon 2022. godine (uz prihode od oko 2,5 milijarde eura u 2023.).

Dwie strane iste medalje

S jedne strane imaš obožavateljice koje u Demni Gvasalii vide “genija provokacije” – nekoga tko svjesno ruši tabue i potiče na razmišljanje. S druge strane – čuju se glasovi o “troll-firmi” koja ismijava vlastite klijentice, prodajući vreće za smeće za tisuće kuna.

Stručnjakinje s UJ i PCz ipak primjećuju nešto zanimljivo: kontroverze mogu paradoksalno dugoročno ojačati brend, ako se njima vješto upravlja. Balenciaga nije nestala – vraća se, i dalje provocira, samo opreznije. Nedostatak slogana ne znači nedostatak odgovornosti, već daje fleksibilnost u popravljanju imidža. Pitanje glasi: koliko puta se može pasti i ustati prije nego što se publika umori?

Co nam govori nedostatak slogana Balenciage – zaključci za brendove

Nakon svih kampanja, skandala i reakcija tržišta – vrijeme je postaviti pitanje: što zapravo možemo naučiti iz pristupa Balenciage? I treba li (ili može li) svaki brend djelovati na sličan način?

fot. balenciaga.com

Tri lekcije od Balenciage za svaki brend

Dobro, izvučimo konkretne zaključke:

Nedostatak slogana također je svjesna strategija – nije nužno da svaki brend ima jednu rečenicu kao svoj moto. Ponekad su vizualna dosljednost i ton komunikacije važniji.
Kontroverza zahtijeva odgovornost – provokacija djeluje, ali kada prijeđeš granicu, moraš biti spremna na posljedice (financijske i imidžske).
Fleksibilnost ima smisla, ali ne bez temelja – Balenciaga si može priuštiti eksperimente jer ima snažan DNK. Mladi brend? Prvo izgradi prepoznatljivost.
Kering može nametnuti promjenu – ako se pritisak investitora pojača, Demna bi mogao uvesti “sigurnije” slogane. Vidjet ćemo.

fot. balenciaga.com

Možeš eksperimentirati bez stalnog slogana, ako već imaš prepoznatljiv vizualni stil i lojalnu zajednicu koja razumije tvoj vibe.

Što dalje s Balenciagom? Vjerojatno više AI u kampanjama, metaverzum, možda “eko-provokacije”. Demna je jednom rekao da je važna autentičnost, a ne ponavljajuće formule. Dakle, pitanje glasi: što je autentično za tvoj brend? I treba li ti jedna rečenica da to pokažeš – ili ti je dovoljna dosljednost u djelovanju.