Najvažniji trendovi u luksuznom donjem rublju – vodič za 2025.

Jeste li se ikada zapitali zašto su police u premium butikima donjeg rublja prepune, a društvene mreže preplavljene otvaranjem paketa čipke vrijedne nekoliko stotina zlota? Tržište luksuznog donjeg rublja u 2025. godini raste po stopi od oko 8% godišnje, pri čemu je gotovo polovica prodaje već prešla na online kanale. To nije slučajnost – donje rublje više nije nešto što skrivamo na dnu ladice.

Zašto je luksuzno donje rublje u trendu 2025. godine

Danas je luksuzno donje rublje nešto sasvim drugo od masovne ponude iz trgovačkih centara. Govorimo o:

• Premium materijali: svila, francuska čipka, certificirani modal
• Ručnoj izradi i pažnji posvećenoj svakom šavu
• Dizajn koji s poštovanjem pristupa različitim siluetama
• Mogućnosti personalizacije (veličina, boja, detalji)

fot. maisonsl.com

Ali najveća promjena dogodila se u našoj svijesti. Sjećaš li se još onih revija Victoria’s Secret s anđelicama i krilima? To je već prošlost. Danas donje rublje kupujemo za sebe – kao oblik self-care, dio svakodnevne udobnosti, ponekad malu luksuznu radost. Body positivity, inkluzivnost veličina od XS do 4XL, održiva proizvodnja – to više nisu prazne fraze, već stvarni kriteriji pri odabiru.

Najvažniji trendovi u luksuznom donjem rublju – vodič za 2025.

U sljedećim dijelovima przyglądat ćemo se konkretnim trendovima: od eko-luksuza do povratka vintage stila, od pametnih tehnologija u tekstilu do raznolikosti koja zaista donosi promjene. Iskreno? Upravo sada se u ovoj industriji događa nešto zaista uzbudljivo.

fot. vogue.com

Najvrući trendovi 2025. – od održivog luksuza do techno-minimalizma

Godina 2025 označava trenutak kada luksuzno donje rublje prolazi kroz pravu metamorfozu – i to nije samo prazna marketinška fraza. Industrija se zaista mijenja brzinom koja je prije nekoliko godina djelovala nezamislivo. Ovdje imamo pravi koktel trendova: od pritiska na etičku proizvodnju, preko tehnologija koje podsjećaju na znanstvenu fantastiku, do povratka estetika za koje smo mislili da su zauvijek nestale.

Oglas

Održivi luksuz – kada se etika susreće s haute couture

Održivi luksuz više nije niša. Danas je to broj jedan u svakom lookbooku premium brendova. Prema industrijskim izvještajima, oko 68% novih kolekcija luksuznog donjeg rublja u 2025. godini sadrži održive elemente – to je više nego dvostruko u odnosu na 2022. godinu.

izvor: cosmopolitan.com

Kako to konkretno izgleda?

• Reciklirana čipka – La Perla je predstavila liniju koja koristi obnovljene niti iz prethodnih sezona
• GOTS certificirana organska svila – Agent Provocateur lansirao je kolekciju Silk Origins izrađenu isključivo od prirodnih, potpuno sljedivih materijala
• Zero-waste krojenje krojeva – brend Coco de Mer pokazuje kako krojiti donje rublje bez materijalnog otpada
• Biorazgradiva ambalaža – čak se i poklon kutije razgrađuju u kompostu

I što je zanimljivo, klijentice to zaista kupuju. Istraživanja pokazuju da segment eco-luxury raste za 23% iz godine u godinu.

fot. plushunderwear.com

Uključivost, techno-minimalizam i povratak vintage stila

Pozitivnost tijela u praksi

Ovdje se zaista puno toga događa. Savage X Fenty ide do 4XL, ali to je već postalo standard – sada imamo marke koje nude veličine do 8XL i grudnjake u rasponu od 32A do 52H. Fleur du Mal je stvorila kolekciju za osobe nakon mastektomije s ugrađenim džepićima za proteze (napokon nešto elegantnije od “medicinskih rješenja”). Jezik kampanja se također mijenja – umjesto “za svaku figuru” sada vidim konkretne modele različitih građa, s ožiljcima, strijama, u invalidskim kolicima na pistama Bluebelle.

Tehno-minimalizam i novi loungewear

Po mom mišljenju, ovo je najzanimljiviji smjer jer spaja udobnost s futurizmom:

• Bešavni laserski završeci (bez etiketa, bez trenja)
• Termoregulacijske tkanine s mikrokapsulama PCM – prilagođavaju temperaturu tijelu
• 3D-printana čipka – Iris van Herpen predstavila je grudnjak izrađen u jednom komadu, bez šavova
• Loungewear-luksuz – svileni bralettei za nošenje kao dio stylinga, ne samo ispod odjeće

Vintage i personalizacija

Korseti su se vratili – ali ne kao instrumenti mučenja, već kao statement komadi s elastičnim ojačanjima. Estetika belle époque prisutna je u kampanjama Bordelle i Maison Close. A personalizacija? Vezene inicijale danas su već standard. Sada imamo AR aplikacije poput “isprobaj virtualno u 3D prije kupnje” (koristi ih, između ostalih, Fleur of England) i mogućnost odabira svakog detalja – od boje veza do vrste kopčanja.

Pitam se koliko će se brzo ti trendovi prenijeti u masovnu svijest. Ali jedno je sigurno – 2025. je godina kada luksuzno donje rublje prestaje biti samo stvar izgleda, a postaje pitanje vrijednosti, tehnologije i prave udobnosti.

Kako odabrati luksuzno donje rublje u 2025. – praktični savjeti

Luksuzno donje rublje je značajna investicija, zato je važno znati na što obratiti pažnju prije nego što kliknete “kupi sada”. Godine 2025. više se ne radi samo o lijepom izgledu – važna je kvaliteta materijala, etika proizvodnje i to hoće li vam zaista dobro pristajati. Umjesto da kupujete naslijepo, isplati se provjeriti nekoliko konkretnih stvari.

foto: justemoi.co.uk

Materijali koje vrijedi poznavati prilikom ulaganja u luksuz

Ako vidiš Mulberry svilu, provjeri težinu – 19 momme (ili više) to je standard za stvari koje će dugo trajati. Niža težina? Vjerojatno će se brže istrošiti. Chantilly čipka treba imati gusti vez – što više niti po centimetru, to je izdržljivija. Lycra Xtra Life nije marketinški hir, već vlakno koje se zaista sporije rasteže.

Obraćam pažnju i na ručne vezove. Ako brend navodi vrijeme izrade (npr. “8 sati rada”), to je znak da ulažu u zanat. To se vidi u detaljima.

fot. cosmopolitan.com

Prilagodba, etika i tehnologije kupovine

Što se tiče ravnoteže – provjeri ove točke:

• Je li čipka reciklirana (neki brendovi navode postotak)?
• Postoji li certifikat poput OEKO-TEX ili GOTS?
• Je li vidljiva transparentnost lanca opskrbe (blockchain traceability se pojavljuje češće)?

Veličina također puno govori. Luksuzni brendovi u 2025. nude veličine od 32A do 52H, ponekad čak do 8XL. Ako se ponuda završava na 38D, zapitaj se je li to zaista inkluzivan brend. Neki uvode i adaptivno donje rublje – magnetska kopčanja umjesto kukica za osobe s invaliditetom.

Pri online kupnji koristi virtualne kabine i AI Fit alate – uneseš mjere, sustav predloži veličinu. Nije uvijek savršeno, ali smanjuje broj povrata. Isprobala sam nekoliko i razlika u pristajanju bila je značajna.

Prije kupnje: provjeri sastav, potraži certifikate, testiraj online alate za odabir veličine i uvjeri se da brend ima tvoju veličinu. Jednostavne stvari koje stvarno pomažu.

fot. intimissimi.com

Tvoj sljedeći korak – kako graditi kolekciju u skladu s budućim trendovima

Budući da si pročitala o aktualnim trendovima i znaš kako birati donje rublje ovdje i teraz, vrijedi se zapitati: što dalje? Tržište luksuznog donjeg rublja mijenja se nevjerojatno brzo, a ono što uskoro dolazi može potpuno promijeniti način na koji kupujemo i nosimo rublje. Priprema za te promjene već danas pomoći će ti da svoju kolekciju gradiš svjesno – ne kroz impulzivne kupnje, već kao dugoročnu investiciju u sebe.

fot. dukesavenue.com

Nadolazeće inovacije koje će promijeniti luksuzno donje rublje

Prognoze su jasne: prema izvješću McKinseyja, do 2027. godine čak 40% kupovina u premium segmentu uključivat će element personalizacije temeljen na umjetnoj inteligenciji. Već sada neke marke testiraju algoritme koji, na temelju 3D skeniranja tvog tijela, predlažu bolje pristajanje od bilo koje kabine za isprobavanje.

Što nas još očekuje?

• Virtualne garderobe i isprobavanje u AR-u – isprobaj grudnjak putem aplikacije prije nego što klikneš “kupi”
• Bio-materijali nove generacije – laboratorijski uzgojena svila, vlakna od micelija (da, stvarno), alge prerađene u prozračne tkanine
• Digitalni certifikati autentičnosti – NFT i blockchain potvrđuju da je tvoj komplet original određene marke, s evidencijom cijelog proizvodnog lanca
• Personalizacija koja nadilazi veličine – moduli s biometrijom koji prate tjelesnu temperaturu i u stvarnom vremenu prilagođavaju „prozirnost” tkanine (zvuči kao znanstvena fantastika, ali prvi prototipovi već postoje)

fot. eu.laperla.com

Tržište održive mode, uključujući donje rublje, bilježi prosječan godišnji rast od 9,7% do 2030. godine. Dakle, to nije hir nekoliko osviještenih brendova – to je smjer koji će dominirati cijelom industrijom.

Sin Si

uredništvo moda

Luxury Blog