Koje premium marke satova najčešće biraju kolekcionari?

Što povezuje astronauta, sultana i start-upovca iz Varšave? Svi oni nose satove skuplje od prosječnog stana. I to ne samo zato da bi provjerili koliko je sati.

Ponekad mislim da su satovi jedan od posljednjih bastiona pravog zanatstva u svijetu u kojem se sve radi jeftinije i brže. A možda jednostavno volim gledati ta mala čuda mehanike. Kako god bilo, brojke ne lažu.

fot. oneluxe.id

“Globalno tržište luksuznih satova doseglo je vrijednost od 52 mlrd USD u 2024. godini, a prognozira se rast na 60 mlrd USD do 2030. – to je više nego cijelo tržište investicijskih vina”

Koje premium marke satova najčešće biraju kolekcionari?

Malo tko zna da ovdje imamo i poljski trag. Antoni Patek, sudionik studenog ustanka, koji je nakon sloma ustanka emigrirao u Ženevu, tamo je sukreirao legendarnu Patek Philippe. Ironija povijesti – Poljak je gradio temelje brenda koji danas vrijedi bogatstvo i simbol je najvišeg prestiža. Možda zato s posebnom toplinom gledam na ovu industriju.

fot. gmtwatches.ae

Satovi više nisu samo ukras. Postali su jezik kojim komuniciraju oni koji razumiju društvene kodove. To je piramida prestiža – od brendova dostupnih entuzijastima do onih koje se može kupiti samo s liste čekanja. I svaka stepenica ima svoja pravila.

Oglas

Zašto je 2025. pravo vrijeme za ovu temu? Jer tržište sazrijeva. Mladi poduzetnici kupuju satove umjesto dionica. Kolekcionari ih tretiraju kao umjetnička djela koja se mogu nositi. A investitori su otkrili da mehanizam iz 1960. može donijeti veći prinos od fondova.

Pokazat ću vam tri stvari: kako funkcionira suvremena hijerarhija brendova, koji modeli zaista dobivaju na vrijednosti i gdje kupovati da ne platite previše za brend bez suštine.

Sad kad znamo zašto tržište raste, vrijeme je vidjeti koji brendovi odnose pobjedu…

Piramida prestiža u praksi – brendovi koji dominiraju u kolekcijama

Piramida prestiža nije apstrakcija – to je živi organizam koji oblikuju konkretni brendovi i modeli. Vidio sam već mnogo kolekcija kolekcionara i znam da izbori nisu slučajni. Svaki brend ima svoje mjesto u hijerarhiji, a kolekcionari to savršeno razumiju.

fot. gmtwatches.ae

Kriteriji su jednostavni, ali nemilosrdni. Povijest brenda, kvaliteta izrade, ekskluzivnost proizvodnje i društveni prestiž – to određuje poziciju. Ovo je sedam brendova koji dominiraju najvažnijim kolekcijama:

fot. oneluxe.id

Vrh piramide – sveta trojka plus njemački as

Patek Philippe je apsolutni vladar. Njihov Nautilus 5712/1R-001 u ružičastom zlatu doseže cijene iznad 1,2 milijuna dolara. Nije riječ samo o cijeni – to je statusni simbol koji se prenosi s generacije na generaciju. “You never actually own a Patek Philippe” – taj slogan nije marketing, već čista istina.

Audemars Piguet s Royal Oakom revolucionirao je luksuzne sportske satove. Genta je stvorio ikonu 1972. godine, a danas je svaki Royal Oak jamstvo prestiža. Vacheron Constantin, najstarija neprekidno aktivna manufaktura, predstavlja tradiciju u najčišćem obliku. A. Lange & Söhne? Njemački perfekcionisti čiji je povratak nakon pada komunizma jedna od najljepših priča u industriji.

Ove marke povezuje jedno – proizvode u mikroskali, paze na svaki detalj i nikada ne pristaju na kompromis s kvalitetom. Kolekcionari to znaju.

Srednja razina je temelj svake ozbiljne kolekcije. Rolex dominira zahvaljujući pouzdanosti i prepoznatljivosti – Submariner je nosio Bond, Daytona je legenda motosporta. Omega sa Speedmasterom osvojila je svemir, doslovno. Breitling? Piloti i njihovi Navitimery – to je veza za cijeli život.

Ovdje su argumenti drugačiji nego na vrhu. Izdržljivost, funkcionalnost, povijest. Ovi satovi kupuju se ne samo zbog prestiža, već i da bi se nosili. I baš zato su toliko važni u kolekcijama.

fot. businessinsider.com

Zanimljiv je slučaj Grand Seika. Japance su godinama ignorirali puristi. Sada? To je jedan od najpoželjnijih brendova među znalcima. Njihov Spring Drive je tehnologija na kojoj bi im mogla zavidjeti i Švicarska. Ponekad autsajder zna iznenaditi establišment.

Brojevi će potvrditi ove izbore – ali to je već tema za sljedeće poglavlje.

Napomena stručnjaka “Kolekcionari ne kupuju marke, već priče. Patek Philippe nije sat, to je dio povijesti urarstva. Rolex nije alat, to je simbol uspjeha. Svaka od tih marki ima svoju priču i mjesto u piramidi prestiža.” – Jakub Roskosz, stručnjak za tržište kolekcionarskih satova

Tržište 2025 pod povećalom – podaci, trendovi i isplativost izbora

“Jesu li satovi novo zlato?” – pitao me nedavno prijatelj koji je upravo prodao svoju kolekciju kovanica. Pa, brojke ne lažu, ali odgovor nije tako jednostavan.

fot. watchesofdistinction.com

Globalno tržište satova raste po stopi od 5-7% godišnje, ali u Poljskoj čak 10%. I mene su iznenadili podaci iz posljednjih pet godina. Godine 2020. vrijednost tržišta bila je oko 7 milijardi dolara, a sada govorimo već o više od 9 milijardi. Chrono24, ta najveća online platforma, nudi više od 500 tisuća modela. Kao da cijela trgovina satovima stane u tvoj telefon.

Ali oprez – od ove godine sve se komplicira zbog američkih carina. 15% na švicarske satove nije mala stvar. Provjerio sam što to znači za nas u Europi. Paradoksalno, može biti i bolje, jer će Amerikanci češće kupovati u Europi, što će ovdje povećati potražnju. S druge strane, proizvođači mogu dio troškova prebaciti na sva tržišta.

➕ Europa može profitirati zbog cjenovnog pritiska u SAD-u
➖ Švicarci bi mogli povisiti cijene globalno

➕ Azija postaje sve zanimljivija za arbitražu

Sekundarno tržište je posebna priča. Rolex pada već godinu dana – najniže je u posljednje četiri godine. Sjećam se kad je Submariner na sivom tržištu stajao 12 tisuća, a sada ga možeš naći za 9. Ali bez panike – povijesno gledano, Daytona raste 20-30% godišnje na duži rok. To znači desetljeće, a ne godinu ili dvije.

Poljska perspektiva izgleda zanimljivo. Naše tržište je mlado, pa su oscilacije veće. Vidio sam Speedmastere koji u Varšavi koštaju 15 tisuća, a u Krakovu ih možeš naći za 12. To je efekt malog tržišta – regionalne razlike su velike.

fot. businessoffashion.com

Japan je sada prava riznica prilika. Grand Seiko je tamo 30% jeftiniji nego u Europi. Prijatelj se vratio iz Tokija sa Spring Driveom koji bi ga ovdje koštao 3 tisuće više. Jen je slab, a oni imaju višak proizvodnje za domaće tržište. Problem? Trebaš tamo otputovati, a ne svaki model ima međunarodnu garanciju.

Arbitraža u Aziji funkcionira, ali moraš znati gdje tražiti. Singapur, Hong Kong, čak i Bangkok – tamo su cijene 20-25% niže. Samo što treba uračunati troškove putovanja i rizik.

Kad imaš brojke pred sobom, vrijeme je razmisliti kako tu informaciju iskoristiti u praksi. Jer jedno je znati da tržište raste, a drugo je stvarno na tome zaraditi.

Kako ući u svijet kolekcionara – tvoji sljedeći koraci nakon čitanja

Sjećam se kako sam jednom stajao ispred izloga sa satovima i razmišljao – odakle uopće početi? Svi ti modeli, cijene, brendovi… Zavrtjelo mi se u glavi. Ali zapravo, ulazak u svijet kolekcioniranja luksuznih satova nije nikakva znanstvena fantastika. Samo trebaš znati koje korake poduzeti.

fot. teddybaldassarre.com

Izgradnja vlastite kolekcije je proces koji zahtijeva promišljen pristup – ali svatko to može napraviti.

Evo konkretne liste koja će ti pomoći da kreneš:

1. Postavite realan budžet za prve 2-3 godine. Ne za jedan sat – za cijelu strategiju. Jer ovo je strategija, a ne nasumična kupovina.
2. Odaberi jednu kategoriju za početak. Na primjer, vintage Omega ili suvremeni Tudori. Drži se toga barem godinu dana.
3. Provedi mjesec dana samo u učenju. Bez kupovine! Čitaj forume, gledaj satove u trgovinama, razgovaraj s ljudima.
4. Pronađi pouzdanog trgovca ili servis za autentikaciju. To ti je polica osiguranja.
5. Kupujte prvi put promišljeno, a ne impulzivno. Ovaj sat bit će temelj vaše kolekcije.

Sada o alatima koji će ti uštedjeti puno vremena i novca. Chrono24 ima izvrsnu funkciju upozorenja – postaviš parametre svog idealnog modela i čekaš priliku. WatchCharts prikazuje stvarne cjenovne trendove, a ne marketinške gluposti. Od domaćih izvora, pogledaj Facebook grupe tipa “Satovi – kupnja, prodaja, zamjena”. Tamo su ljudi s pravim znanjem.

fot. esquire.com

Ali vidiš, cijelo to tržište se mijenja. Do 2030. godine stručnjaci predviđaju rast od oko 20 posto. Pojavljuju se hibridni modeli koji spajaju tradiciju i tehnologiju. Brendovi eksperimentiraju s održivim materijalima – recikliranim čelikom, alternativama za kožu. To više nije samo investicija, to je izjava o tome tko si.

Neki kažu da je to balon. Možda su u pravu, a možda i nisu. Ali jedno je sigurno – dobar sat uvijek ostaje dobar. Bez obzira na trendove.

Mati 77

urednik lifestyle & business

Luxury Blog