Ambasadorice Victoria’s Secret – od Anđela do VS Collective

Jeste li znali da Victoria’s Secret više nema Anđelica? Ovo pitanje me iznenadilo kad sam ga prvi put čula. Godinama su ta krila bila simbol luksuza i ženstvenosti diljem svijeta.

Victoria’s Secret je desetljećima gradio carstvo na slici idealnih žena u čipkastom donjem rublju. Brend je osnovan 1977. godine i brzo je postao sinonim za luksuz u svijetu donjeg rublja. U svom vrhuncu, 2016. godine, tvrtka je ostvarila prihod od “8,1 mlrd USD”. Tada nitko nije mogao pretpostaviti da će se za nekoliko godina sve promijeniti.

fot. usmagazine.com

Danas su ambasadorice Victoria’s Secret potpuno druga priča. Godine 2021. tvrtka je najavila program “VS Collective”, koji je u potpunosti promijenio način razmišljanja o predstavljanju brenda. To nije bila samo promjena imidža – to je prava revolucija u pristupu ženstvenosti i raznolikosti.

Ambasadorice Victoria’s Secret poput krila ljubavi

Fenomen ambasadorica ovog brenda fascinira me iz nekoliko razloga. Prvo, pokazuje koliko se brzo može promijeniti kultura i ono što smatramo lijepim. Drugo, to je savršen primjer kako biznis mora reagirati na društvene promjene kako bi opstao.

fot. m.maxmodels.pl

U ovom članku želim ti pokazati:

Oglas

– Kako se ambasadorski program Victoria’s Secret razvijao kroz godine

– Tko danas predstavlja brend i zašto su ti izbori toliko važni

– Kakav utjecaj te promjene imaju na cijelu modnu i donjeglini industriju

Promjene u Victoria’s Secret su ogledalo u kojem se reflektiraju transformacije cijelog društva.

Još se sjećam vremena kada su Victoria’s Secret revije gledali milijuni žena diljem svijeta. Danas te iste žene postavljaju pitanja o autentičnosti i raznolikosti. To nije slučajnost – to je prirodna evolucija našeg razmišljanja o ljepoti.

Da bismo razumjeli gdje smo danas, prvo moramo pogledati odakle dolazimo. Povijest ambasadorskog programa ovog brenda je fascinantno putovanje kroz posljednja tri desetljeća popularne kulture.

Od Anđela do VS Collective – evolucija ambasadorica

Točno se sjećam tog trenutka iz 1997. godine, kada sam prvi put vidjela model s velikim anđeoskim krilima na pisti Victoria’s Secret. Bilo je to nešto potpuno novo – ne samo donje rublje, već cijeli kazališni spektakl. Nitko tada nije mogao pretpostaviti da će program “Angels” postati jedan od najprepoznatljivijih modnih brendova na svijetu.

fot. vogue.pl

Zapravo, cijela je priča započela prilično slučajno. Victoria’s Secret je tražila način da se istakne na tržištu, a ideja s anđelima činila se… pa, poprilično rizičnom. Ali uspjelo je.

Gledala sam te revije godinama i vidjela kako se mijenja raspoloženje. Taj pad s 12 milijuna gledatelja 2010. na samo 3,3 milijuna 2018. – to nije bila slučajnost. Svijet se mijenjao, a Victoria’s Secret kao da je zapela u prošlosti.

Prekretnica je došla u studenom 2018., kada je Ed Razek dao onaj nesretni intervju za magazin Vogue. Njegovi komentari da transrodne i plus-size manekenke ne pripadaju na reviju izazvali su buru. Ljudi su počeli glasno govoriti ono što su prije šaptali – da brend promovira nerealne standarde ljepote.

A onda je izašla afera Jeffreyja Epsteina. Veze između njega i vodstva Victoria’s Secret bacile su sjenu na cijelu tvrtku. Odjednom su te luksuzne zabave i ekskluzivni svijet anđelica izgledali potpuno drugačije. Brend koji je gradio svoju snagu na fantaziji i snovima suočio se s vrlo neugodnom stvarnošću.

Otkazivanje revije 2019. bilo je zapravo neizbježno. Tvrtka je morala razmisliti što dalje. Dvije godine vladala je tišina, nagađanja, promjene u upravi.

Kad je u lipnju 2021. najavljen VS Collective, znala sam da je to kraj jedne ere. Više se nije govorilo o anđeoskim krilima ni fantaziji – sada je u fokusu bila poruka o raznolikosti i inkluziji. Potpuno drugačija filozofija, druge vrijednosti.

Cijela ta evolucija pokazuje koliko su se promijenila očekivanja potrošačica. Ono što je prije 20 godina bilo vrhunac glamura, danas može djelovati zastarjelo ili čak problematično. Novi pristup VS Collective trebao bi odgovoriti na te izazove, iako će vrijeme pokazati hoće li se uspjeti vratiti nekadašnja popularnost brenda.

fot. wwd.com

Ambasadorice VS Collective 2025 – tko, zašto i s kojom misijom

Ponekad se pitam znaju li ljudi uopće što je VS Collective. To je nova inicijativa Victoria’s Secret – ne, više nisu one slavne Anđelice s krilima. Sada je to nešto potpuno drugačije.

VS Collective je grupa žena koje predstavljaju brend od 2021. godine. Svaka od njih ima svoju društvenu misiju i autentičnu poruku. Mislim da je to prilično pametan marketinški potez, iako sam isprva bila skeptična.

Ugovori ovih žena zaista su impresivni. Financijski raspon kreće se od 500 tisuća do 5 milijuna dolara godišnje. Iznosi uključuju ne samo standardna foto snimanja, već i sudjelovanje u društvenim kampanjama, objave na društvenim mrežama, nastupe na eventima brenda te suradnju pri kreiranju kolekcija.

Sjećam se kampanje Hailey Bieber s kolekcijom svile iz proljeća 2023. “Svila nije samo luksuz – to je način da se osjećaš samouvjereno u vlastitoj koži”, rekla je tada u intervjuu. Prodaja te linije oborila je rekorde u prva tri dana.

Zanimljiv projekt su i podcasti #VSVoices s Naomi Osaka. Tamo je razgovarala s mladim sportašicama o pritisku i mentalnom zdravlju. Iskreno, nisam očekivala da će jedan brend donjeg rublja raditi tako ozbiljan sadržaj. Ali nekako to funkcionira.

Adut Akech je sukreirala kolekciju inspiriranu svojim sudanskim korijenima. Uzorci, boje – sve je imalo dublje značenje. Nije bila samo još jedna linija proizvoda.

Brojke ne lažu – online prodaja porasla je za 30 % nakon rebrandinga i uvođenja VS Collective. Posebno u segmentu 18-35 godina. Mlađe žene su napokon osjetile da i ovaj brend može biti za njih.

fot. hypebae.com

Instagram brenda dobio je 2,5 milijuna novih pratiteljica u dvije godine. Engagement rate skočio je s 1,2 % na 4,8 %. To je ogromna razlika za svakoga tko se razumije u društvene mreže.

Ono što me fascinira je autentičnost tih žena. Ne pretvaraju se da su savršene. Megan Rapinoe otvoreno govori o svojim borbama, Hailey o svojim strahovima. To rezonira sa ženama diljem svijeta.

Naravno, nije sve idealno. Neke kolekcije su se slabije prodavale, bilo je i kontroverzi oko izjava ambasadorica. No, općenito, strategija se pokazala uspješnom.

Podaci iz studenog 2025. pokazuju da VS Collective uspješno pomlađuje brend i privlači nove skupine potrošačica. Sada me zanima kako će izgledati budućnost ovog projekta.

Što dalje s ambasadoricama Victoria’s Secret – zaključci, trendovi i preporuke za tebe

Revolucija VS Collective je poput smjene straže u svijetu mode – stara garda ustupa mjesto novoj eri. Promatrajući ovu transformaciju posljednjih godina, jasno vidim kamo idemo.

Tri stvari su mi najviše upale u oko analizirajući trenutnu strategiju Victoria’s Secret. Prvo, brend je napokon shvatio da raznolikost nije trend, već nužnost – i dosljedno poduzimaju kroki u tom smjeru. Drugo, društvene mreže postale su pravo bojno polje za pažnju klijentica, a VS je naučio igrati tu igru. I naposljetku – autentičnost ambasadorica sada ima veću težinu od njihova izgleda.

fot. people.com

Promatranje ovih promjena ulaganje je u razumijevanje budućnosti donjeg rublja.

Moje prognoze? VS Collective će do 2027. brojati više od 50 članica s različitih kontinenata. Ambiciozan plan, ali logičan. Prihodi brenda mogli bi doseći 10 milijardi dolara do 2030. – ako zadrže trenutni smjer.

Zanimljivo je pratiti okršaj sa Savage X Fenty Rihanne. Tamo još više naglašavaju raznolikost veličina i zastupljenost. VS odgovara postupno, ali je li to dovoljno brzo?

“Budućnost pripada brendovima koji slušaju svoje klijentice, a ne onima koji im nameću standarde” – kako mi je nedavno rekla jedna od stručnjakinja za brending.

fot. entertainmentnow.com

Promatrajući ove promjene, često razmišljam o tome koliko se svijet mode promijenio. Nekada su nam marke govorile kako trebamo izgledati. Danas mi njima govorimo što očekujemo. I napokon nas slušaju.

Nadine

urednica fashion & lifestyle

Luxury Blog